信托股票质押融资 阿里挺进日本，再造一个淘宝

作者丨赵晓晓信托股票质押融资

编辑丨关雎

图源丨Midjourney

阿里在日本上线了一个TAO。

这是一个日版的淘宝，从界面设计到使用习惯再到语言，完全日本化。这是淘宝在海外的第一个本土化电商APP，也是阿里2022年在西班牙推出Miravia后，又一新的本土化平台。

到今天，TAO上线刚满两个月。一切行业信息还几乎为零，没有招商活动、没有数据，在日本也没有大范围推广。这跟一向喜欢追求快速增长的互联网大厂，形成了鲜明对比。

创业邦询问了一位在日本居住十多年的奶茶创业者，他并不知道淘宝来日本了。随后他就去Google Paly上搜索，“还真是有，下载量6000多了。”

一位接近过TAO这个项目的日本创业者说，TAO在阿里内部筹划了很久，成立了一个新团队，他最早知道这个项目是在今年5月份。产品上线时，他还去了阿里东京办公室考察学习。

目前TAO所有的核心信息只有以下几条：300万个品类、40天内免费退货、有条件包邮、价格比SHEIN和TEMU贵。上述日本创业者说，TAO在日本的定位是做精品电商。

已经有消费者体验过，设计有高级感、符合日式网购审美、支持多种支付、价格偏高，适合“不想踩雷但也需要一定性价比”的消费者。

这不是淘宝第一次去日本。2010年6月，阿里和软银合作，各自旗下的淘宝和雅虎日本合建跨国网购平台“淘日本”，成为中国首个跨国界的网购平台。仅两年后，淘日本关停。

今天再去日本，时机和市场比10年前更成熟，但淘宝还是谨慎了很多，日本终究是个不太好做的市场，“最大的挑战还是本土化。”上述日本创业者说。

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